Prenosimo podatke provedenog istraživanja među knjižnim nakladnicima u Hrvatskoj o korištenju marketinških varijabli u poslovanju. U knjizi “Moć marketinga u knjižnom nakladništvu” autor Leonardo Blažević, između ostaloga, prikazuje analizu podataka prikupljenih istraživanjem na reprezentativnom uzorku hrvatskih nakladnika. U sažetku istraživanja (tablica 22., str. 218) navode se nakladničke prakse u korištenju pojedinih marketinških varijabli:
- Marketinško istraživanje – većina ne koristi (77%)
- Strateški plan – većina nema (73%)
- Marketinški plan – većina nema plan (77%)
- Situacijska analiza okruženja – većina ne provodi (60%)
- Strategije određivanja cijena – većina ne upravlja (70%)
- Oglašavanje – većina ne koristi (67%)
- Odnosi s javnošću – većina koristi (67%)
- Unapređenje prodaje – većina koristi (57%)
- Osobna prodaja – većina koristi (73%)
- Online marketing – većina koristi (66%)
- Vlastita web stranica – većina ima (70%)
- Planiranje online aktivnosti – većina nema plan (73%)
- Kiosci kao marketinški kanal – većina nije prisutna (63%)
- Supermarketi kao marketinški kanal – većina nije prisutna (73%)
- Digitalni tisak – većina koristi (90%)
- …
Izvor: Leonardo Blažević, Moć marketinga u knjižnom nakladništvu, Naklada Jesenski i Turk, Zagreb, 2016.
